산업전시부스의 공간 구성 경향에 관한 연구

초록 (국문)

산업이 점차 발전됨에 따라 전문전시회는 보다 세분화되고 다양해지고 있다. 기업들은 성공적인 비즈니스 결과를 얻기 위해서 많은 전시회에 참가하고 성공적인 전시활동을 위해서 전략적인 전시부스를 계획해야한다. 하지만 국내의 대다수 부스의 공간 구성은 전시회의 성격에 관계없이 제품의 디스플레이나 집객 성격이 강한 이벤트만을 강조하고 있다. 그래서 전시회에서의 효율적인 공간의 활용, 비즈니스 활동에 있어 바이어 대응에 어려움이 있다. 본 연구는 국내외 주요 전시회의 전시부스 공간 구성 유형과 경향에 대해 살펴본다. 그리고 각 전시회의 공간 구성 유형 분석을 통해, 다양해지는 전시회 성격에 대응하는 전시부스의 공간 구성을 위한 방향을 제시하고자 한다. 연구는 3개의 전문 전시회에 참가한 21개 국내외 전시부스를 대상으로 조사하였다. 조사결과 국내의 부스는 어떤 전시회를 막론하고 디스플레이 공간에 집중하고 있는 반면 해외부스는 매 전시회마다 구별되는 유형의 공간 구성을 가진 전시부스를 계획하여 참가하고 있었다. 이에 다양한 전시회의 성격과 그 특징에 대응할 수 있는 전시부스의 공간 계획을 위해서 전시회 사례 조사와 비교 분석에서 얻어진 전략적인 공간 구성의 방향을 제시하였다. 첫째, 전시부스 계획 시 전시회의 성격에 맞추어 공간 구성 요소의 비중을 결정해야한다. 둘째, 무역전시회에서는 회의 공간과 서비스 공간을, 소비자전시회에서는 디스플레이 공간과 이벤트 공간을, 혼합전시회에서는 디스플레이 공간과 회의 공간을 강화해야한다. 무엇보다도 이론적이고 개념적인 학문 분야에서의 체계적인 후속 연구가 계속되어져야 하며 디자인 현장에서 경험하는 다양한 데이터를 기반으로 산업전시회와 전시부스에 대한 끊임없는 연구가 필요하다.

Abstract (English)

As industries grow, trade shows are more subdivided and more diversified. Many korean companies take part in overseas shows not only in domestic shows. For successful business results, the companies must participate many trade shows and they must plan to make their strategic stands for effective exhibit marketing. But the space formation of most domestic stands are focused on display for their products or events for gathering visitors regardless of the characteristic of trade show. That make many problems about the best use of space and meeting buyers for business. So, this study is to present the directions of space formation in exhibit stands which can match the characteristics of various trade shows by analyzing the formation types of exhibit stands. And this is also to investigate trends and types of space formation in exhibit stands, overseas shows. Accordingly, in order to set the characteristics of trade shows to reaching out to exhibit objectives, this study presents the directions of space formation in exhibit stands by surveying and analyzing 21 stands in 3 trade shows. The directions are following; firstly, the space formation of value should be decided by the characteristics of trade shows. Secondly it should be emphasized these spaces; meeting area and service area in trade show, display space and event space in consumer show, display space and meeting area in combined show. These will be expected to have the desired results with well-formated stands.

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